如火如荼的伦敦奥运会赛场上，运动员们正忙着摘金夺银。而赛场之外，他们也在不断刷新着另外一份榜单：《福布斯》于8月1日发布了世界上最赚钱的女子运动员排行榜单，与其于今年6月公布的2011年全球运动员年收入排名前100位榜单遥相呼应。
中国网球选手李娜荣登两份榜单。在世界上最赚钱的女子运动员排名中，她紧随莎拉波娃排在第2位，而在全球运动员年收入的排行中，李娜更是唯一上榜的中国运动员，同时也是仅有的两位上榜的女运动员之一，以1840万美元排名第81位，另一位女运动员莎拉波娃，以2790万美元排在第26位。
纵观近5年的福布斯全球名人榜，运动员的比重都在20％左右，与顶级歌星、演员比起来丝毫不显逊色。明星运动员的“吸金”能力可谓不容小觑。
两场比赛就可赚8500万美元
这个世界上，谁是最赚钱的运动员似乎和奥运赛场上的焦点人物并不大吻合。《福布斯》根据去年6月到今年6月期间，运动员薪水、奖金、出场费、授权费和赞助费等总数（没有扣除税和代理费）排出的全球运动员年收入榜单中，最赚钱的运动员是拳击名将梅韦瑟，他以8500万美元（1美元约合6.36元人民币）的收入，打败了雄踞运动员“吸金”榜首长达11年的高尔夫球名将“老虎”伍兹，成为今年的全球运动员造富冠军。
实际上，过去一年，梅韦瑟仅打了两场比赛，用时不足两小时便把两位对手打败，仅靠这两战他就收获高达8500万美元，从而交出了一份亮丽的答卷。如今，梅韦瑟由于被指控殴打前女友等多项罪名，正在服刑中。
曾经的造富冠军“老虎”伍兹则因两年多前的丑闻而身价猛跌，今年收入5940万美元，收入排名跌落至第三，差不多仅是他收入最高峰时的一半。尽管近一年来他在赛场上状态逐渐回升，奖金又多了起来，可打比赛挣的那些奖金比他因丑闻丢掉的赞助费要少得多。
收入仅次于梅韦瑟、来自菲律宾的拳击名将曼尼·帕奎奥以6200万美元的年收入排名第二。在过去12个月里，他先后通过两场比赛获得了5600万美元的收入，包括他从菲律宾电视转播中得到的提成以及通过为耐克、惠普等的代言，而在拳击场外则获得了600万美元的收入。
从榜单中看，足球可谓是最能造富的运动项目。在收入最高的100名运动员中，共有30位来自于足球界。而在女子运动员中，网球则是最能吸引资本的运动项目，在世界上最赚钱的女子运动员的榜单中，排名前三的莎拉波娃、李娜和小威都是网球运动员，而在榜单上排名前10位的运动员中，有7位都是网球运动员。
值得一提的是，全球收入最高的20位运动员从去年6月到今年6月入账4.48亿美元，是伦敦奥运会开幕式投资的10倍多。
比赛奖金与商业代言成运动员主要收入
业内专家介绍，明星运动员的收入主要来自两方面，即比赛奖金和商业代言收入。虽然不同运动员在两种收入比例上不尽相同，但是两者都不是小数目。以目前中国最具商业价值的运动员李娜为例，在福布斯计算收入的整个年度中，李娜比赛奖金共300多万美元，而其去年总收入为1840万美元，80％以上收入都来自于商业代言或赞助，她也凭此成为了仅次于莎拉波娃的第二富女运动员。
在明星运动员的代言收入中，很大一部分来自运动服饰、电子产品、手表和饮料等品牌。奥美集团体育营销总监强炜指出，体育运动的短期性、震撼性和高关注度都与大众消费品的推广方式相吻合，大众消费品与运动结合越来越明显，因而尽管明星运动员的身价不菲，但企业还是趋之若鹜。
一位从事体育营销多年的业内人士透露，明星运动员的广告代言价格一般会有一个基准报价，最终的合作价格往往是赞助商与运动员或其经纪人在此基础上协商的结果，除了受到同行竞争的影响外，也往往和近期重要赛事的成绩有直接的关联。但价格并不是运动员取舍赞助商的唯一因素，运动员对品牌的偏好度、赞助商品牌与运动员之间的关联性以及市场推广力度，都可能会影响最终合作结果。
同是第一名，含“金”量大不同
从1984年许海峰夺得中国第一枚奥运金牌开始，中国运动员通过不懈的努力，在短短30年时间里杀进了奥运会金牌榜第一集团。尽管我国运动员获得金牌的能力过人，但真正能淘到“金”的却并不多。
在福布斯排行榜上，2011年收入最高的20名奥运会运动员分别来自11个国家，其中美国运动员有9名，占据了近半壁江山，而中国仅有李娜一人上榜，仅列第81位，且收入是最吸金运动员梅韦瑟的五分之一。
上海前锐体育经纪公司总经理沙伊峰认为，运动员的收入除了和运动水平的“硬功夫”相关，其从事的体育项目也是一个很重要的因素，“并非所有的冠军运动员都具有极高的商业价值”。同是第一名，含“金”量也可能大不一样。尽管奥运会共有三百多个运动项目，但不同运动项目的造富能力大不相同，2011年收入最高的20名奥运会运动员中除“飞人”博尔特之外，多达12名是篮球运动员，另外7名是网球运动员。其中收入最高的是网球名将费德勒，2011年收入高达5430万美元。
上海体育大学教授刘清早指出，从世界范围看，网球和篮球之所以能贡献这么多明星运动员，除了与项目的可观赏性、观众普及度等有关，和这两项运动高度的市场化运作模式也不无关联。网球有ATP（职业网球联合会）和WTA（国际女子职业网联），而篮球有NBA（美国职业篮球联赛）和EL（欧洲篮球联赛）。这些联赛收入的重要来源之一就是电视转播权，高曝光率的赛事和运动员自然也吸引了更多的商家赞助。同时，因为有着充足的资金来源，所以这些赛事对于赢家的奖励也毫不吝啬。WTA和ATP的比赛冠军奖金往往都在百万美元以上，而NBA篮球明星的合同金额数以千万美元计的也不少见。
延伸阅读
奥运明星的“钱”途
说起伦敦奥运会的热点关键词，“含金量”算一个。
近日，有媒体报道2012 年伦敦奥运会的金牌是史上最贵重的金牌。金牌由金、银和铜三种金属组成，其中含银量不低于总重的92.5%，至少包含6 克黄金，其余以铜凑足。根据现行居高的金银市价，伦敦奥运会一枚重约400克的金牌价格约合450 英镑（约706 美元）。
以外，奥运冠军的“含金量”也是吸引眼球的热门话题。各国奥运冠军的奖金各有不同。如美国奥运冠军的奖励是2.5 万美元，阿联酋奥运冠军的奖励则高达100 万迪拉姆（约27.2 万美元）。除奖金外，一些国家还有个性十足的“额外奖励”，如白俄罗斯金牌选手可以终身享用免费香肠，韩国、蒙古选手获得奥运金牌后能免除兵役。
除了奥运奖金，后奥运时代的代言收入才是奥运明星的真正“钱”景。根据中国品牌研究院的《中国奥运金牌价值报告》，中国“吸金量”相对较高的项目包括体操、跳水、乒乓球等。可见，“优势的项目+良好的形象+稳定的战绩”是衡量运动员商业价值的必要条件。在伦敦奥运会上，孙杨开始被越来越多的商家“盯”上。有业内人士预测，孙杨的未来“钱”景也许比刘翔和李娜更胜一筹。
○本报综合 叶健 周蕊 文