“冲”向梅西的，不只一个少年
前两天，阿根廷和澳大利亚，在北京工体结束了一场万众瞩目的友谊赛。
然而最大看点除了梅西之外，还有“突袭”赛场的一位少年球迷！
6月15日晚，北京新工人体育场，2023国际足球邀请赛开场仅81秒，梅西远射破门。最终，阿根廷队2-0完胜澳大利亚队。其中有个插曲让在场的球迷狂欢，也在各大社交平台疯传，比赛间隙，一名球迷从看台上翻下来，冲到球场，奔向梅西，和梅西来了个拥抱，并在奔跑中顺便和大马丁击个了掌，最后被安保抬出现场。
这个插曲也让这一球迷火爆全网，而除此之外，足球巨星梅西的中国行在这几天也反复冲上热搜。梅西的商业价值无需多言。
2022年10月，《福布斯》杂志公布的足球运动员2022年收入排行榜，梅西以1.2亿美元位居第二位。此番中国行，有了梅西的参与，这场比赛自然备受关注。球场上除了座无虚席的球迷之外，同样也出现了多个食饮品牌赞助商。
今天纳食就来盘点一下，除了突袭赛场的少年球迷之外，还有哪些被刷屏的食品饮料品牌。
图来源：主办方官微
· 百岁山
据悉，此次百岁山是官方唯一指定饮用水，可以看到阿根廷和澳大利亚两队的运动员赛场上都是饮用的百岁山矿泉水，在球场打造的3D裸眼广告，也非常吸引人。
据纳食了解，百岁山是走在体育营销上前列的中国食饮品牌之一。5月，百岁山宣布成为国际羽联的合作伙伴。此前，百岁山还成为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴，为WTT大满贯、WTT世界杯总决赛、WTT冠军赛、国际乒联世界乒乓球锦标赛等多个赛事提供饮用水支持。
百岁山相关负责人表示，未来三年百岁山将为世界乒联、世界羽联及世锦赛等赛事提供天然矿泉水保障和品牌支持。
· 东鹏特饮
作为此次“2023阿根廷VS澳大利亚国际足球邀请赛”官方指定功能饮料，东鹏特饮的身影也密集的出现在球场上。
据纳食了解，东鹏特饮近几年在体育营销上不断布局，去年世界杯期间东鹏特饮借助媒体曝光的传播势能和互动玩法，开发新颖洗脑的创意广告。
截止目前，东鹏特饮不仅成为杭州亚运会官方指定功能饮料，也赞助了总台世界杯、ICC 国际冠军杯、葡萄牙国家队等国内外顶级体育IP，持续深耕体育行业。
· 伊利
说起这次阿根廷中国行友谊赛，伊利与阿根廷队渊源颇深，自去年卡塔尔足球盛宴开始之前，就已成为阿根廷国家足球队中国区赞助商，并见证了阿根廷夺冠之路。
此次作为阿根廷足球国家队中国区及2023阿根廷vs澳大利亚国际足球邀请赛乳制品行业唯一赞助商，乳制品行业中国区独家赞助商，伊利的身影无处不在。
伊利与体育的渊源不止于足球场上。2005年与北京奥组委正式签约起，伊利18年来累计为近40支奥运队伍、数万名奥运健儿提供不间断营养支持，而在去年的北京冬奥会及冬残奥会期间，伊利作为中国唯一一家“双奥”乳企实现品牌美誉度的显著提升。
除此之外，2019年伊利正式成为CBA联赛官方合作伙伴，今年4月更与国际篮联达成合作成为篮球世界杯的合作伙伴，延续了伊利篮球战略的布局。2021年与亚足联达成全球合作伙伴关系，2022年重奖1200万元力挺中国女篮。再到今日与阿根廷中国行友谊赛的紧密互动，以及成为杭州亚运会官方乳制品独家供应商，可谓凡有盛会及赛事，皆有伊利身影，且在乳业领域独一家。
· 盼盼
在阿根廷和澳大利亚北京邀请赛即将开赛之际，盼盼食品集团与阿根廷足协在北京共同宣布。盼盼食品继续成为阿根廷国家男子足球队的官方赞助商。
2022年卡塔尔世界杯期间，阿根廷队是盼盼食品唯一赞助的球队，盼盼食品一路陪伴阿根廷队过关斩将，最终圆梦卡塔尔。“此次中国友谊赛，盼盼食品与阿根廷队再度携手。
体育营销，品牌必争之地
“没有成功的营销就没有成功的企业”，这句话基本道出了营销在现代商业中的重要性。事实上，管理学大师德鲁克在《管理的实践》一书中也将营销与创新列为将企业的两大主要功能。
可以说，商业离不开营销，营销是是企业的独特功能，更是企业发展的生命通道。
因此，企业无论大小，无不重视营销。历经时代的发展，企业营销策略越发多元，营销方式越发多样。其中，体育营销成为全球企业关注的重点。
为什么体育营销越来越受到企业的重视?其主要原因可能离不开体育本身的特性。体育是世界性语言之一，它完美地打破了信仰、文化、语言和种族等障碍，是全世界关注的焦点事业;体育竞技则展示了更高、更快、更强的体育精神，这种正能量、向上的活动，本身就具备话题性，加上互联网的传播，娱乐、互动、情感等话题，吸引了广大球迷(消费者)参与互动，体育赛事成为极好的品牌建设阵地与营销阵地。简而言之，体育营销成为品牌与消费者互动、企业文化与消费者对话，产品与消费者沟通的最佳营销方式之一。
也正因为如此，世界名企无不抢占、布局、深耕体育营销。据管理咨询机构IEG提供的数据显示，在全球营销市场上，体育营销占近七成。以食品行业而言，可口可乐、麦当劳等世界级品牌玩转体育营销在业内有口皆碑，打造出无数次营销界的经典案例，是体育营销的“老司机”。
相比于国际大企业入局体育营销，中国企业则起步甚晚。然而，中国企业入局虽晚，但并不意味着创新少，规模小，只是亦步亦趋的跟谁者，相反中国企业凭借后发优势，组团强势布局体育营销，玩出了全球体育营销新高度。
毫无疑问，中国企业在体育营销投入上已走在世界前列。不仅如此，中国企业在体育营销的玩法上也是青出于蓝而胜于蓝，无论是伊利还是百岁山、东鹏特饮等都很好地展现出中国食品工业的世界先进制造水准与国际品质实力。
以上四个品牌，你觉得哪家品牌赢麻了？或者说，你最想为哪一个品牌点赞？返回搜狐，查看更多